SEO, CTR, CR, ROI, AM等术语的意思


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SEO, CTR, CR, ROI, AM等术语是什么意思?

SEO: Search Engine Optimization 即“搜索引擎优化

CTR, CR, ROI是在PPC中经常提到的概念,也是评价PPC效果的指标。

CTR: click through rate, 点进率,由在 SERP 中被点击的次数/展示的总数算的。

CTR在PPC和SEO中都有应用。PPC中,Google在决定广告的最低点击价格和广告排名时都会考虑CTR。在SEO中,也就是Google优化自然排名中,Google会考虑网站的CTR用户停留时间,成为网站排名的因素。

CR,conversion rate,转换率,在Goolge中,允许用户设置自己的转化页面或者行为,比如用户购买或者注册了都可以作为一次转化。转化率=转化次数和点击次数的比率。

ROI,return of investment,投资回报率。在很多地方都可以看到ROI这个概念,在Google Analytics里,如果你设置了自己的Goal,而且给予Goal一个金额值,那么Analytics就可以帮助你算出广告的ROI。其他是你把自己 的Adwords账户和Analytics账户整合在一起。

AM, Affiliate Marketing: 联属网络营销

在1997年,Amazon.com把联属网络营销(affiliate marketing)的概念带到了前所未有的高度,在他们之前已经有很多家公司涉足其中,但他们是第一个大规模推广这种网络营销模式的公司。当时作为一个 没有什么名气的公司,Amazon只通过互联网来销售图书。显然,图书是一种可以容纳很多种不同主题的商品,那么,在互联网上也有相应的很多种不同主题的 网站。于是Amazon做出了一个在后来看起来大胆而明智的决定:“为什么不把这些不同主题的网站变为我们的合作伙伴呢?每当这些网站的用户通过我们放在 这些网站上的链接最终购买了我们销售的图书,我们可以付给该网站一笔佣金,而不用做一分钱广告!”从那以后,Amazon著名的联属营销项目(即 affiliate program,也称为associate or referrer programs)便诞生了。

 

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